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LED价格战阵痛 低价只为争取市占率

2018-11-24 来源:网络
工商时报讯欧洲品牌大厂飞利浦在北美市场启动LED灯泡价格战,市场虽将
工商时报讯 欧洲品牌大厂飞利浦在北美市场启动LED灯泡价格战,市场虽将其解读为出清库存,不过LED厂分析,更重要的意义在于,一线品牌厂低价抢市已经势在必行,不跟进的品牌厂将面临市占流失的窘境。   北美市场与大陆、日本、欧洲并列为全球前四大照明市场,国际厂商在任一市场的价格策略都具有指标性,而在北美市场中,飞利浦、CREE、GE为三大主要照明品牌,从历史沿革来看,这些国际大厂极为利润导向,重视获利的程度更甚于冲刺营收,飞利浦甘愿牺牲利润,绝对有其策略性目的。   台湾的LED厂认为,飞利浦的目标很清楚,就是引导价格往下,争取市占率,家用LED灯泡是消费性产品,价格竞争为必然趋势,毛利率不会太高,品牌厂要的是“量”,尤其飞利浦这一波杀低的操盘手法,若成功拿下市占率,LED照明起飞时会是最大受惠者,其余品牌厂如果不跟进,不仅拱手让出市占率,市场来临时,获利水平逊于其他品牌,几波震荡后差距只会愈来愈大。   而无论北美照明品牌市占率如何流转,台湾的供应链都是主要受惠者,如三大北美照明品牌均为隆达的客户,晶电则是最大的独立型晶片供应商,一旦产品被规格化、有够庞大的需求量,台湾的供应链就可发挥擅长的制造优势,将产线稼动率拉高、填满产能,利润由此而生。 ,或()。